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    分析URL优化的10大技巧
2011/4/27  点击次数:7889  双击自动滚屏,单击停止

针对搜索引擎优化(SEO),页面URL的布局与呈现是影响排名和网站索引率的重要因素之一。对于搜索引擎而言,URL是它们找到一个网页的入口,URL的好坏会直接影响搜索引擎对一个网站的索引及理解程度。对于用户,URL会直接显示在搜索结果中,从而影响人们的点击意愿。因此一个好的URL结构无论是对搜索引擎,还是用户,都有着非常重要的作用。在本文中,我们将详细探讨针对SEO的URL优化技巧,但同时也想提醒大家,对于一个现有的网站,URL的改动需要谨慎。URL的改动会牵扯到原有URL权重的转移等问题,因此除非在万不得已的情况下,尽量不要改动现有的URL。但如果你是在策划一个新的网站或者生成新的页面,那么就让我们来探讨一下如何得到一个完美的URL吧。

1. URL愈短愈好

无论是搜索引擎,还是浏览者,都喜欢简短的URL。URL的层级不宜过多,尽量控制在4级之内。虽然搜索引擎仍然会抓取四级之后的页面,但页面的权重会大大降低。
相对简短的URL也会更利于搜索引擎抓取页面,并且分配更高的权重。因此页面的URL应该尽量排除掉不必要的层级及关键词。
对于用户而言,一个简短的URL更利于传递,并且当URL出现在搜索结果时,一个短的URL会比长的URL更容易获得点击。根据MarketingSherpa所做的报告,在搜索引擎的搜索结果中,一个较短的URL可以得到2倍于较长URL的点击率。

2. URL应包含关键词

如果我们把一个网页比喻成一个Word文档,那么URL就相当于这个文档的文件名。它是我们在打开这个文档前接触到的第一个信号。对于搜索引擎而言,URL的内容是向它们传递一个网页内容的重要信号之一。对于用户而言,一个更有意思的URL也是影响他们点击意愿的重要元素。

关键词在URL中的应用,对于英文网站尤其重要,一个URL应该尽量包含和这个网页相关的关键词。但也不宜过多,3-5个关键词较为合适,如果过多会有作弊的嫌疑。针对中文网页,通常还是建议使用拼音,但如果有些词汇拼音过长,可使用英文代替。虽然Google和百度可以一定程度的识别中文的URL,但在一些浏览器中仍然会以代码的形式出现。

3. 在URL中去除Session ID

应当避免在URL中包含Session ID。搜索引擎通常对带有Session ID的页面抓取不足,因为它们会认为带有Session ID的页面可能是另一个页面的复制版本。
4. 在URL中减少变量与参数的数量
如果你的URL为动态网址,如http://www.*****.com.cn/Product/Product_List.aspx?Site=01&BranchID=1&DepartmentID=2,那么应该尽量减少参数的数量。最好把参数的数量控制在2到3个之内,含有太多参数的URL非常不利于搜索引擎的抓取,同时也不利于用户的点击。
5. 使用“-”分割关键词
许多网站在URL中使用下划线“_”来分割单词,但对于搜索引擎而言,“_”为连字符,而不是分割符。因此我们要尽量使用中横线“-”来分割单词。如http://www.*****.com/core-network/internet-mobility-solutions.do更为合适。
6. 大小写的统一
URL中最好使用统一的大小写字符,全部为小写最佳。有时大小写不同的URL为被视为2个不同的网页,从而造成混乱或权重的分离。
7. 文件名中的关键词重于目录
出现在文件名中的关键词比出现在目录中更为重要。比如一个电子商务网站的手机分类页面可以为www.example.com/category/shou-ji/index.html,但更佳的URL为:www.example.com/category/shou-ji.html
8. 动态URL的静态化
虽然当今的搜索引擎完全可以抓取动态的URL,但包含关键词、长度适中的静态URL更为适宜。在条件适合的情况下,如发布一个新的网站或新的页面,还是应该尽量把包含很多参数的动态URL,根据上述的URL优化规则进行静态的重写。当然URL的重写是个相对复杂的过程,在实施过程中应该尽量避免出现错误,以免造成更加不利的情况。
9. 域名URL的统一
一个网站应该只有一个域名入口,如www.example.com或者example.com。在搜索引擎看来,www.example.com和example.com是2个不同的域名。一个网站不应该同时存在于这2个域名,而是应该实现从一个域名到另一个的跳转。如打开example.com时应该是301跳转到www.example.com的地址。
10. URL的301跳转
我们在一开始时提到,除非万不得已,尽量不要更改现有页面的URL。但如果进行更改,一定要进行从旧URL到新URL的301跳转。301跳转是代表永久地址的更改,会告诉搜索引擎把旧URL的权重转移到新的URL,从而避免因修改URL而带来的权重的流失。但通常权重的转移需要一定的时间,有时会长达几个月。

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